Eran Gefen | חצי שעה של השראה עם ערן גפן

הסופר אשכול נבו מתארח לרגל ספרו החדש "הראיון האחרון" לשיחה על סטוריטלינג. דיברנו על איך מספרים סיפור טוב, איך שומרים על אותנטיות, איך הצליח לברוא ז'אנר ספרותי חדש מתוך משבר ולמה "לא" הוא מבוא למשהו טוב יותר. אשכול, איש קריאייטיב בעברו, משתף בחוויות מפעם, מספר איך הספר החדש קשור לתרבות הסלפי ולמה הוא מורד בה, וגם נותן טיפים איך להיות סטוריטלר טוב....

החלום של אלון זמיר הצעיר היה להיות סמנכ"...

החלום של אלון זמיר הצעיר היה להיות סמנכ"ל השיווק של קוקה-קולה. זה לקח לו כמה שנים טובות - אבל בסוף הוא הצליח להגשים את החלון ושימש בתפקיד במשך שבע שנים. מניהול השיווק של המותג הכי אייקוני עוד מהמאה הקודמת, אלון עבר אל העולם החדש וכיום הוא מתעסק במספר מיזמים במקביל, המרכזי שבהם הוא Quik – שירות משלוחים אונליין שמושקעים בו גם סופר פארם וקוקה קולה. לקחתי מהשיחה עם אלון שני דברים: הראשון הוא מה אפשר ללמוד משני עולמות השיווק הכל כך שונים, בהובלת המותג האהוב בעולם, לעומת בניית מותגי אינטרנט חדשים המתמקדים בהצפת הערך ללקוח. השני הוא על ניהול קריירה, ניהול וצמיחה אישית -  איך הוא בחר לעזוב את עולם החברות הגדולות והמציא את עצמו מחדש כאיש עסקים עצמאי, איך בוחרים ומנהלים אנשים ולבסוף, איזו עצה הוא היה נותן לבן דמותו הצעיר. היה מעורר השראה. האזנה נעימה, גפן....

אין בן אדם בישראל שלא מכיר את ג.יפית, הדמות הטלוויזיונית שהמליצה לנו על אלפי מוצרים בהפסקת הפרסומת. אבל כמה מאיתנו מכירים את אשת העסקים יפית גרינברג, ואת סוד הצלחתה? בשיחתנו, יפית שיתפה אותי בעקרונות הניהול של העסקים שלה, הכוללים את סטימצקי, עסקי נדל"ן ופרסום. יפית עברה בין כל עולמות התוכן האפשריים- מהעיתונות, לטלוויזיה, לדיגיטל, ועד הקמעונאות, כך שהיא יודעת דבר או שניים על "להמציא את עצמך מחדש" או לפחות על צמיחה אישית ועסקית. העקרונות של יפית פשוטים אך ברורים: ראשית, לגישתה, היא לא מוכרת זמן - אלא שכל; שנית, הצוות שאיתה הוא מיוחד: היא מצפה ממי שעובד איתה להיות "נשמה", שזה אומר להיות מדויק; ושלישית, תמיד היא פעלה בתוך ענפים במצבי משבר ודווקא אז הצליחה. ואם מדברים על ענף במשבר, ליפית יש מבט ביקורתי על ענף הפרסום. דיברנו על כך שלתפיסתה, עידן הפרסום הקונבנציונלי כפי שהכרנו אותו – כבר לא קיים, ולאן עולם הפרסום הולך. גם סיפור רכישת רשת סטימצקי, הוא כזה שהתחיל ממשבר – יפית הצילה אותה כמעט ברגע האחרון, ובאמצעות אסטרטגיה הפכה אותו ביחד עם הצוות שלה ממותג על סף התרסקות למותג חזק ומצליח מאי-פעם. ולא - אמאזון לא מפחידה אותה. אני מזמין אתכם להאזין, גפן....

אין בן אדם בישראל שלא מכיר את ג.יפית, הדמות הטלוויזיונית שהמליצה לנו על אלפי מוצרים בהפסקת הפרסומת. אבל כמה מאיתנו מכירים את אשת העסקים יפית גרינברג, ואת סוד הצלחתה? בשיחתנו, יפית שיתפה אותי בעקרונות הניהול של העסקים שלה, הכוללים את סטימצקי, עסקי נדל"ן ופרסום. יפית עברה בין כל עולמות התוכן האפשריים- מהעיתונות, לטלוויזיה, לדיגיטל, ועד הקמעונאות, כך שהיא יודעת דבר או שניים על "להמציא את עצמך מחדש" או לפחות על צמיחה אישית ועסקית. העקרונות של יפית פשוטים אך ברורים: ראשית, לגישתה, היא לא מוכרת זמן - אלא שכל; שנית, הצוות שאיתה הוא מיוחד: היא מצפה ממי שעובד איתה להיות "נשמה", שזה אומר להיות מדויק; ושלישית, תמיד היא פעלה בתוך ענפים במצבי משבר ודווקא אז הצליחה. ואם מדברים על ענף במשבר, ליפית יש מבט ביקורתי על ענף הפרסום. דיברנו על כך שלתפיסתה, עידן הפרסום הקונבנציונלי כפי שהכרנו אותו – כבר לא קיים, ולאן עולם הפרסום הולך. גם סיפור רכישת רשת סטימצקי, הוא כזה שהתחיל ממשבר – יפית הצילה אותה כמעט ברגע האחרון, ובאמצעות אסטרטגיה הפכה אותו ביחד עם הצוות שלה ממותג על סף התרסקות למותג חזק ומצליח מאי-פעם. ולא - אמאזון לא מפחידה אותה. אני מזמין אתכם להאזין, גפן....

בפודקאסט השבוע אירחתי את נוסייר יאסין, או בשמו המוכר יותר – נאס דיילי, הווידאו בלוגר שכבר מזמן הפך לסנסציה עולמית. לנאס, צעיר בן 27 מהכפר עראבה שבצפון, היו את כל הסיבות שבעולם לחשוב שלא יצליח לפרוץ את תקרת הזכוכית – בכל זאת מוסלמי ישראלי מכפר קטן, שרוצה לכבוש את העולם בדרכו שלו. אבל נאס החליט לצאת למסע ולמנף את ה"חולשות" שלו כביכול ואת הייחוד שלו: הוא יצר 1,000 סרטונים באורך דקה, סרטונים שהגיעו למעל 4 מיליארד(!) חשיפות שהביאו לו חשיפה עולמית, קהל מעריצים ואפילו פגישות עם מנהיגי מדינות. נאס סיפר לי איך הוא עשה את זה, איך יוצרים תוכן, מה הדרך הנכונה לספר סיפור, למה חשוב לעשות דברים פשוטים אך לא טיפשיים ועוד כמה טריקים שכל מי שעושה סטורטלינג יכול וחייב לקחת וליישם. גם ברמה האישית, נאס שיתף בכנות, שמה שגרם לו לעזוב את משרתו כמתכנת ולצאת למסע הזה, היה הרגע שהוא הבין שהוא לא יהיה הכי טוב בתחום המחשבים – הוא החליט לברוא את עצמו בתחום חדש, כשהוא זוקף לזכותו גם את החוצפה הישראלית שגרמה לו לעשות את הצעד הבא – לקנות מצלמת וידיאו ולטוס לצלם את הסרטונים. נאס סיפר לי מה עבר עליו במהלך המסע, איך הצליח להתמיד ולא לפספס אפילו סרט אחד מידי יום, איך כמעט נעצר במצרים ומה עשה כשהרגיש בדידות עמוקה. זו היתה שיחה מלאת השראה, האזנה נעימה. גפן...

בפודקאסט השבוע אירחתי את נוסייר יאסין, או בשמו המוכר יותר – נאס דיילי, הווידאו בלוגר שכבר מזמן הפך לסנסציה עולמית. לנאס, צעיר בן 27 מהכפר עראבה שבצפון, היו את כל הסיבות שבעולם לחשוב שלא יצליח לפרוץ את תקרת הזכוכית – בכל זאת מוסלמי ישראלי מכפר קטן, שרוצה לכבוש את העולם בדרכו שלו. אבל נאס החליט לצאת למסע ולמנף את ה"חולשות" שלו כביכול ואת הייחוד שלו: הוא יצר 1,000 סרטונים באורך דקה, סרטונים שהגיעו למעל 4 מיליארד(!) חשיפות שהביאו לו חשיפה עולמית, קהל מעריצים ואפילו פגישות עם מנהיגי מדינות. נאס סיפר לי איך הוא עשה את זה, איך יוצרים תוכן, מה הדרך הנכונה לספר סיפור, למה חשוב לעשות דברים פשוטים אך לא טיפשיים ועוד כמה טריקים שכל מי שעושה סטורטלינג יכול וחייב לקחת וליישם. גם ברמה האישית, נאס שיתף בכנות, שמה שגרם לו לעזוב את משרתו כמתכנת ולצאת למסע הזה, היה הרגע שהוא הבין שהוא לא יהיה הכי טוב בתחום המחשבים – הוא החליט לברוא את עצמו בתחום חדש, כשהוא זוקף לזכותו גם את החוצפה הישראלית שגרמה לו לעשות את הצעד הבא – לקנות מצלמת וידיאו ולטוס לצלם את הסרטונים. נאס סיפר לי מה עבר עליו במהלך המסע, איך הצליח להתמיד ולא לפספס אפילו סרט אחד מידי יום, איך כמעט נעצר במצרים ומה עשה כשהרגיש בדידות עמוקה. זו היתה שיחה מלאת השראה, האזנה נעימה. גפן...

חנה רדו יודעת להמציא את עצמה כל פעם מחדש, בכל מיזם ובכל פעילות שהיא עושה – מחפשת ואקום, נכנסת אליו וממלאת אותו באור. יזמית אמיתית. בשיחה אישית דיברנו על איך הפכה לשר הפנים של 'מקאן' ואיך הופכים סוכנות להצלחה, איך היה להכניס מערכות מתקדמות בשנות ה2000 כשאף אחד לא רצה, ולמה בסוף זה משתלם יותר ממה שחושבים. במחאת חצי המיליון היא הבינה שהיא לא בכיוון, ושאם היא לא עושה כלום בשביל האחר – אז למה שמישהו אחר יעשה בשביל המדינה? מהנקודה הזאת היא החליטה להקים ביחד עם שותפה את 'מקאן וואלי', סוכנות לניו-מדיה במצפה רמון. כשרק פתחו הגיעו 0 אנשים לאירוע חשיפה, אבל בדימיון שלה היא כבר ראתה 120 עובדים במשרד, מתוך כוונה ליצור שם משהו אמיתי. בהמשך, סיפרה לי על איך העסק שלה הלך והתפתח, מאיפה הגיעה התשוקה ליזום גם את 'ספרינג-וואלי', סוכנות לשיווק דיגיטלי לעסקים קטנים, את 'במדבר תשעשרה', מיזם שירותים עסקיים מרחוק במצפה רמון ואת 'סופרסונס' - ארגון לשוויון מגדרי. חנה סיפרה לי מה היא למדה מניהול מכל העסקים האלו שלא למדה ב'מקאן', מה היא למדה מיזמות על כל הדבר הזה, ולמה צריך להכין היום את העובדים לעולם החדש ואיך כמעט החלטנו על הקמת מיזם במהלך השיחה. האזנה נעימה, גפן....

חנה רדו יודעת להמציא את עצמה כל פעם מחדש, בכל מיזם ובכל פעילות שהיא עושה – מחפשת ואקום, נכנסת אליו וממלאת אותו באור. יזמית אמיתית. בשיחה אישית דיברנו על איך הפכה לשר הפנים של 'מקאן' ואיך הופכים סוכנות להצלחה, איך היה להכניס מערכות מתקדמות בשנות ה2000 כשאף אחד לא רצה, ולמה בסוף זה משתלם יותר ממה שחושבים. במחאת חצי המיליון היא הבינה שהיא לא בכיוון, ושאם היא לא עושה כלום בשביל האחר – אז למה שמישהו אחר יעשה בשביל המדינה? מהנקודה הזאת היא החליטה להקים ביחד עם שותפה את 'מקאן וואלי', סוכנות לניו-מדיה במצפה רמון. כשרק פתחו הגיעו 0 אנשים לאירוע חשיפה, אבל בדימיון שלה היא כבר ראתה 120 עובדים במשרד, מתוך כוונה ליצור שם משהו אמיתי. בהמשך, סיפרה לי על איך העסק שלה הלך והתפתח, מאיפה הגיעה התשוקה ליזום גם את 'ספרינג-וואלי', סוכנות לשיווק דיגיטלי לעסקים קטנים, את 'במדבר תשעשרה', מיזם שירותים עסקיים מרחוק במצפה רמון ואת 'סופרסונס' - ארגון לשוויון מגדרי. חנה סיפרה לי מה היא למדה מניהול מכל העסקים האלו שלא למדה ב'מקאן', מה היא למדה מיזמות על כל הדבר הזה, ולמה צריך להכין היום את העובדים לעולם החדש ואיך כמעט החלטנו על הקמת מיזם במהלך השיחה. האזנה נעימה, גפן....

ערן גפן מארח את זהר אוריין, יועצת לחדשנות וטרנספורמציה דיגיטלית שלוקחת אותנו יחד איתה למסע שגרם לה (ולכל מי שיקשיב לשיחה), למתוח את עצמם וללמוד על השינויים שהעולם עובר, האדפטציות הנדרשות מאיתנו, פרקטיקות ומתודולוגיות שיהפכו לכלים שניתן ליישם בפועל. דיברנו על איך מגדירים ייעוד אישי, ואז מכפילים את הייעוד הזה פי 10 כדי .שנגיע להשפעה על כמה שיותר אנשים בעולם...

ערן גפן מארח את זהר אוריין, יועצת לחדשנות וטרנספורמציה דיגיטלית שלוקחת אותנו יחד איתה למסע שגרם לה (ולכל מי שיקשיב לשיחה), למתוח את עצמם וללמוד על השינויים שהעולם עובר, האדפטציות הנדרשות מאיתנו, פרקטיקות ומתודולוגיות שיהפכו לכלים שניתן ליישם בפועל. דיברנו על איך מגדירים ייעוד אישי, ואז מכפילים את הייעוד הזה פי 10 כדי .שנגיע להשפעה על כמה שיותר אנשים בעולם...

דורון מדלי הגשים חלום - הוא זכה באירוויזיון בשיר שכתב יחד עם סתיו בגר ונטע ברזילי וסחף אחריו את כל המדינה והעולם. בשיחה איתו דיברנו על איך זה הרגיש להיות חלק מזכייה באירוויזיון ואיך לכל דבר קטן יש השפעה על הסיכוי לזכייה גם בלי שאנחנו מודעים לכך. דורון היה ילד שגדל על האירוויזיון, וגדל להיות פזמונאי מחונן שמבין מה זה אייקון ואיך הופכים משהו לאייקוני. הוא סיפר לי מאיפה הגיעה ההשראה לגולגולים של נטע בקליפ ובמופע, איך הוא יוצר פעם אחר פעם שירים בלתי נשכחים (אבל בקטע טוב) וכיצד הוא גורם לכל המדינה להידבק פעם אחר פעם בשירים הסוחפים שלו. לסיום, דיברנו על מה עולם השיווק והפרסום יכול ללמוד מעולם המוזיקה ולהפך, מה אפשר לשאוב מהסיפור שלו לעולם היזמי וכיצד אחרי כל השנים הוא יצא מדיכאון קליני למהפכה של שמחה תרתי משמע. זו הייתה שיחה מרתקת ואני ממליץ לכם להאזין לה....

דורון מדלי הגשים חלום - הוא זכה באירוויזיון בשיר שכתב יחד עם סתיו בגר ונטע ברזילי וסחף אחריו את כל המדינה והעולם. בשיחה איתו דיברנו על איך זה הרגיש להיות חלק מזכייה באירוויזיון ואיך לכל דבר קטן יש השפעה על הסיכוי לזכייה גם בלי שאנחנו מודעים לכך. דורון היה ילד שגדל על האירוויזיון, וגדל להיות פזמונאי מחונן שמבין מה זה אייקון ואיך הופכים משהו לאייקוני. הוא סיפר לי מאיפה הגיעה ההשראה לגולגולים של נטע בקליפ ובמופע, איך הוא יוצר פעם אחר פעם שירים בלתי נשכחים (אבל בקטע טוב) וכיצד הוא גורם לכל המדינה להידבק פעם אחר פעם בשירים הסוחפים שלו. לסיום, דיברנו על מה עולם השיווק והפרסום יכול ללמוד מעולם המוזיקה ולהפך, מה אפשר לשאוב מהסיפור שלו לעולם היזמי וכיצד אחרי כל השנים הוא יצא מדיכאון קליני למהפכה של שמחה תרתי משמע. זו הייתה שיחה מרתקת ואני ממליץ לכם להאזין לה....

אהובה תורג'מן, שעומדת כיום בראש הקבוצה המובילה בתחום ההמבורגרים בישראל (BBB...

אהובה תורג'מן, שעומדת כיום בראש הקבוצה המובילה בתחום ההמבורגרים בישראל (BBB...

​בפרק חדש אירחתי לשיחה את אראל מרגלית, אדם שאפתן עם חלומות גדולים והישגים גדולים עוד יותר. בשיחה קצרה בה למדתי ממנו המון, בעיקר לקחתי ממנו את השיטה שלו לייצר אקו-סיסטם סביב כל מה שהוא עושה. הוא סיפר לי על איך הוא עומד להפוך את ניו-יורק ל-HUB הטכנולוגי של העולם דרך ישראל, ואיך זה קשור להתאהבות שלו במקומות. דיברנו על יזמות ועל למה יזמים הם אנשים נהדרים שלרוב מוכרים את עצמם בזול ומתי באמת נכון לעשות את זה, וגם למה את המילניאלז כבר לא יעניינו מכוניות יוקרתיות כמו מזארטי? בהמשך, הוא סיפר לי למה יצירתיות מדבקת כמו ייאוש, ומדוע חשוב להיות יזמים לא רק בפן העסקי אלא גם בפן הקהילתי, ואיך אותה חדשנות יכולה לשנות עיר כמו ירושלים או באר שבע ואפילו מדינה שלמה. בשיחה עם אראל הוא חזר והדגיש כי יזמים צריכים להבין שההצלחה היא רחבה, ושבלי יצירת אקו-סיסטם שהוא גדול ממך אתה לא יכול להצליח בגדול. בפן האישי, אראל סיפר לי על המסע הפוליטי שלו והשיעור בצניעות שקיבל, איך נראה סדר יומו ואלו תכונות הוא מחפש ביזם ומנהל....

​בפרק חדש אירחתי לשיחה את אראל מרגלית, אדם שאפתן עם חלומות גדולים והישגים גדולים עוד יותר. בשיחה קצרה בה למדתי ממנו המון, בעיקר לקחתי ממנו את השיטה שלו לייצר אקו-סיסטם סביב כל מה שהוא עושה. הוא סיפר לי על איך הוא עומד להפוך את ניו-יורק ל-HUB הטכנולוגי של העולם דרך ישראל, ואיך זה קשור להתאהבות שלו במקומות. דיברנו על יזמות ועל למה יזמים הם אנשים נהדרים שלרוב מוכרים את עצמם בזול ומתי באמת נכון לעשות את זה, וגם למה את המילניאלז כבר לא יעניינו מכוניות יוקרתיות כמו מזארטי? בהמשך, הוא סיפר לי למה יצירתיות מדבקת כמו ייאוש, ומדוע חשוב להיות יזמים לא רק בפן העסקי אלא גם בפן הקהילתי, ואיך אותה חדשנות יכולה לשנות עיר כמו ירושלים או באר שבע ואפילו מדינה שלמה. בשיחה עם אראל הוא חזר והדגיש כי יזמים צריכים להבין שההצלחה היא רחבה, ושבלי יצירת אקו-סיסטם שהוא גדול ממך אתה לא יכול להצליח בגדול. בפן האישי, אראל סיפר לי על המסע הפוליטי שלו והשיעור בצניעות שקיבל, איך נראה סדר יומו ואלו תכונות הוא מחפש ביזם ומנהל....

ערן גפן מארח לשיחה את אורי גל, סמנכ"ל השיווק ופיתוח עסקי של חברת 'יס', על תפקידו הדואלי של סמנכ"...

ערן גפן מארח לשיחה את אורי גל, סמנכ"ל השיווק ופיתוח עסקי של חברת 'יס', על תפקידו הדואלי של סמנכ"ל שיווק, על החשיבות בזמינות פיזית ומנטלית של מותגים אל מול הקניבליזם שהם יוצרים, ומה ההבדל בין זמינות מנטלית ל-Top of Mind והיכולת לתת ערך. בהמשך, דיברנו על מותג ונחשקות ומה זה עושה לנו ביום-יום - כל זה תוך התמקדות באמת המוצרית ומה החלק של דיגיטל בעוגת השיווק הזאת. לסיום, אורי סיפר לי את דילמת החדשן הקלאסי - מהי אותה חדשנות עסקית כיום, והאם יש לה נוסחה מנצחת? הצגנו מהו השינוי הבא לדעתנו בעולם השיווק, מהו הפן האסטרטגי והיצירתי בעולם השיווק, וכיצד עושים סגמנטציה של לקוחות בימינו....