סמוראי בדרכים

המון זמן לא יצא לי לקרוא כמו שצריך. יש לי כמה ספרים ליד המיטה שמחכים כבר המון המון זמן לזמנם. בשבועיים האחרונים הצלחתי סוף סוף להתחיל לקרוא כמו שצריך. הספר המקצועי הראשון שכבר מלא זמן מחכה לי הוא Sell like crazy של Sabri Suby (לינק למטה). הספר נמכר ״בחינם״, בעלות משלוח בלבד, כדי שהוא יוכל לחפור לכם למוות, אבל אני יכול להגיד לכם שאני קונה כמעט כל ספר כזה, כי מספיק שיש בהם טיפ אחד או שניים, וזה כבר שווה את ה-37 ש״ח שהם עולים כולל משלוח. הספר הספציפי הזה עמוס מידע, טיפים והנחיות מעולות שלב אחר שלב לבניית אסטרטגיית שיווק ומכירות. מפה לשם, הספר מעודד בין השאר ליצור פרסום שמבוסס על משיכת תשומת לב שאי אפשר להתעלם ממנה. תוך כדי קריאה, החלטתי להרים קמפיין פייסבוק שיוביל לדף הנחיתה של ה-eBook של Summurai. דף הנחיתה וה-eBook כבר מוכנים, כולל גרסת אודיו לספר, שכמובן מחכה גם היא ותומכת באג׳נדה של Summurai. מה המודל שלי סביב זה? פרסומת אגרסיבית שתביא המון לידים ביחס לעלות שלה, הובלה לדף הנחיתה שמאפשר להוריד את הספר ״בחינם״ תמורת אימייל ומעודד להגיע לערוץ האודיו של Summurai כדי לשמוע במקום לקרוא. הקמפיין מיועד לאנשי שיווק בארה״ב, ומאחר שיש לי דרך לעקוב אחר כמה מהתוכן אנשים שמעו, אני רוצה לפנות בשיווק מאד מדויק לאלה שהורידו את הספר, עברו לגרסת האודיו ושמעו חלק משמעותי מהתוכן. הם בדיוק קהל היעד שלי, וכבר לא יהיה צורך להסביר להם מה זה Summurai, כי בעצם הם כבר השתמשו בו... עלה לי רעיון להשתמש בקריאייטיב קיצוני ברוח תמונות החיסונים שכל כך פופולאריות ומעצבנות בטלויזיה ובכל מקום בפיד שלנו, אבל עם טוויסט. עיצבתי את הבאנר די מהר, באמצעות שילוב של תמונות Stock וקצת עריכה. זה Visual הרבה יותר אגרסיבי ממה שהרשיתי לעצמי להעלות עד היום, אבל מה אכפת לי לנסות? המסר אומר: The CMO's guide to audio-marketing: 22 ways nobody told you about - to get your message straight to the brain of your audience. שמתי תקציב של 25$ ליום ושלחתי לאישור. איך כל זה נגמר? מהר מהצפוי. פייסוש לא אישרו את המודעה בגלל התמונה. איפשהו באיזור של הצגה של הליך רפואי לרעיון שפוגע בגוף האדם. איך אפשר להמשיך באותו כיוון? אני מניח שאפשר לעצב את המודעה רק עם המזרק ובלי ההזרקה ישירות לראש או משהו, אבל זה יהיה הרבה פחות מרשים... חוזר לשולחן השרטוטים או לקרוא את הספר.