המנגל

הפרק התמנגלנו עם האסטרטג והפרסומאי רמי יהודיחה, אחד מאנשי הפרסום הבכירים בישראל. רמי הוא המייסד של סוכנות ״ליד״ שגם מייצגת את משרד הפרסום היוקרתי בעולם ״אוגילבי״. כמו כן רמי הוא אסטרטג המייעץ לבכירי הפוליטיקאים בישראל ואחראי לכמה מההצלחות הגדולות בעשורים האחרונים. שוחחנו על המשמעות והחשיבות הקריטית של מיתוג ובניית מותג, איך הוא ניגש לבניית אסטרטגיה עם לקוחות, איך בונים גאנט שיווק, איך מתכננים ובונים קמפיינים, מה חשוב להבין לגבי השינוי בהתנהגות צרכנים וטרנדים, האתגרים הגדולים של עסקים ומשרדי פרסום, איך מתמודדים עם כל הרעש, מדוע מנהלי שיווק נמצאים בבעיה, כללים חשובים שיסייעו לכם לבצע מהלכי שיווק ועוד ים תובנות חשובות.

חשבתם פעם למה אנחנו קונים דווקא מותג מסוים,איך שיווק ומיתוג גורמים למוח שלנו לאבד שליטה ולרגשלהשתלט.ד"ר לירז מרגלית, מתמחה בקבלת החלטות, שינוי התנהגות, ועיצוב הרגלים ומרצה בכנסים בארץ ובעולם. בעלת  טור קבוע במגזין הבינלאומי Psychology Today,  ובמגזין העסקי Entrepreneur  וכמובן בדה מרקר. מחקריה זכו לפרס המחקר הטוב ביותר בנוירומרקטינג והמחקר הטוב ביותר בתחום התנהגות צרכנים

עוד פרק מתוך הפורמט ״חיתוך מהיר״ בו יוס וחגי יושבים לפגישות אסטרטגיה ויעוץ אמיתיות עם יזמים ובעלי עסקים ומנתחים בשידור את האתגרים שלהם על מנת להוציא תובנות שיוכלו לסייע גם לכם. והפעם העלנו על המנגל את אלי טייב, מייסד ומנכ״ל עמנואל השקעות, חברה יזמית אשר פועלת בשוק הנדל״ן בפורטוגל.  

הפרק שוחחנו על האימפקט של תוכן להמיר למכירות ולבנות את המותג שלכם בפועל. בין היתר חפרנו על העלייה העולמית בביקוש ללוחות שחמט בעקבות גמביט המלכה, מדוע חוסלו כורסאות גינה בארה״ב לאחר הראיון של הארי ומייגן, הדוקו על הראפר שפיצח מה שכולם פיספסו, למה מאסטרקארד ואורי גלר הצחיקו אותנו (ולא מהסיבה הנכונה), 10 נקודות שמוכיחות - תוכן שיווקי הוא כבר לא העתיד וכולנו חייבים לאמץ אותו, הסיבה שניוזלטרים חוזרים בגדול, למה 96 אחוז מהקוראים של באזזפיד צולחים את התוכן עד לסיומו והמהלך המפתיע של וולמארט בטיקטוק שהוכיח את עצמו והולך להפוך לדרך חדשה עבור מותגים למכור. בקרו באתר רשת הפודקאסטים שלנו www.fresh-podcasts.com

הפרק התארחנו במחסן ענק ובו 220 מכונות משחקים (ארקייד) העובדות 24 שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע, משחקים בהן מכל רחבי העולם. על המנגל ישב איתנו המייסד והמנכ״ל של ג׳יגאנטיק רון ברייטמן. בין היתר שוחחנו על:  איך נוצר חיבור רגשי בין לקוח למותג? מדוע אנשים משתוקקים להיות חלק מקהילה, מדוע עמידה בתור מייצרת התלהבות וערך אצל הלקוח? איך מייצרים מעורבות רגשית ארוכת טווח אצל לקוחות, איך שידור חי משפיע על בני אדם, מדוע נוסטלגיה היא כלי עוצמתי ולא רק למבוגרים, האימפקט של המימד הפיזי על בני אדם עוצמתי יותר מהמימד הדיגיטלי, איך עובדים בשיווק מבוסס פרפורמנס, מדוע לא תוכלו לנצח בשיווק ללא קריאטיב, טקטיקות שיווק ומסרים שרון משתמש בהם ומה הקשר לסרטים של ג׳קי צ׳אן.

הפרק שוחחנו על המהפכה הגדולה שעוברת על עולם השיווק והמיתוג בשנים האחרונות - ושלא תגידו שלא אמרנו לכם. בין אם אתם אנשי שיווק, מנכ״לים, יזמים או שכירים, הפרק הזה נוגע לכולכם. צאו מהסרט - פרסום מפסיק להיות יעיל, הפסיכולוגיה העמוקה מאחורי פרסום דרך תוכן, הסרט על קניון הזהב שחזה את העתיד, מדוע בנק בדנמרק השקיע בפלטפורמת תוכן, רשת המלונות ש״חטפה״ בכיר בדיסני להקים חברת מדיה, מדוע סלבריטאי ישראל מפחדים מכוכבי רשת? בישראל לא קולטים מה שבארה״ב הופך לסטנדרט, ההכרזה של לגו ויוניברסל מיוזיק על פלטפורמת תוכן משותפת, למה חברות טכנולוגיה מתקשות להשיג עובדים למרות כל פינוקי העל לעובדים, גם מפעלי שימורים חייבים להיכנס למשחק החדש ומהו המסר החשוב של יוס למשרדי פרסום.

הפרק שוחחנו על הבאזז וורד הכי גדול של הזמן האחרון -  סטוריטלינג. מכיוון שתוכן הופך להיות הדרך המרכזית עבור מותגים להתחבר ללקוחות שלהם, יש משמעות קריטית ליכולת לספר את הסיפור שלכם. שוחחנו על המהות האמיתית של המושג, היכן אנשי שיווק ויזמים טועים בו, טיפים איך תעשו סטוריטלינג למותג שלכם, הבאנו גם כמה דוגמאות למותגים שעושים  סטוריטלינג כמו שצריך וגם - למה חברת ג׳יפ עיצבנה את יוס

הפרק אירחנו את עירית זינגר, מנהלת השיווק הגלובלית של חברת ווינדוורד. עירית כיהנה בעברה במגוון תפקידי שיווק בכירים בחברות כגון לוריאל ומיקרוסופט. שוחחנו על התובנות שלה מהתקופה בלוריאל ואתגרי המיתוג של חברות המבוססות על מוצרי צריכה, מדוע גם מותגי על כמו מיקרוסופט נאבקים לדייק מסרים, החשיבות של מסרים שיווקיים, על הבדלים בגישות שיווק, טרנדים משתנים ומה האתגרים הכי גדולים העומדים מול אנשי שיווק ויזמים בשנים הקרובות.

הפרק שוחחנו על המושג ״הצעת ערך ייחודית״ ואיך תשתמשו בו לבניית מותג בלתי מנוצח. הסברנו את ארבעת כללי אסטרטגיית ״האוקיינוס הכחול״ להתמודדות בשוק תחרותי, וניתחנו כמה מותגים מצליחים  שניצלו את הצעת הערך הייחודית על מנת להתבסס בשוק. בין היתר ניתחנו את מותג היין ״זנב צהוב״ מאוסטרליה שהצליח להתבסס כאחד המצליחים בעולם ע״י הפיכת החולשות שלו לחוזקות, חברת מוצרי העור שמבטיחה שהמוצר יחיה גם לאחר שתמותו, על מותג קפה שלא מפחד להחזיר לכם כסף אם הקפה לא יפרק אתכם, על גאדג׳ט המדיטציה, על מותג האופנה שבנוי כל כולו על כח ההמונים ומותג ההלבשה התחתונה שנוגע בכאב אמיתי בלי קשקושים ומתפוצץ.

הפרק אירחנו את נטע יהל-מרקוס, סמנכ״לית השיווק של קבוצת הדסטארט. שוחחנו על המהות של גיוס המונים, איך בונים קמפיין מצליח, הטעויות שגורמות לכשלון של גיוס המונים, איך משווקים קמפיין, ההבדל בין גיוס משקיעים לגיוס הון ע״י תשורות, כללים חשובים שיעזרו לכם לגייס נכון, החשיבות של אותנטיות ותוכן, האלטרנטיבות למימון אשראי וגיוס ממשקיעים קלאסיים, איך מגייסים הון תמורת אקוויטי ומהו הכלל הפסיכולוגי הכי חשוב שצריך להוביל אתכם בדרך לגיוס מוצלח.

הפרק אירחנו את יוני צרויה , שותף מייסד ומנכ״ל חברת ״לושה״ המפתחת מוצרי דאטא  לשיפור תהליכי השיווק והמכירות של חברות. שוחחנו על האתגרים הספציפיים של חברות בי-2-בי, איך משתמשים במוצר להניע שיווק ולא להיפך, טרנדים ושינויים בעולם המכירות, הכח של דאטא, למה כולנו חייבים להבין ולנהל דאטא, האם הפסיכולוגיה האנושית משתנה ולהיכן הולך עולם השיווק בעשור הקרוב.

הפרק שוחחנו על טעויות שיווק מסוכנות שיכולות לפגוע במותג שלכם. שוחחנו על חברת צבע אמריקאית שלא השכילה לטפח את עובד החברה שהפך לכוכב טיקטוק ואיבדה אותו לטובת המתחרה, על טעות השיווק של אדידס והפיגוע בבוסטון, הפרסומת של מקדונלדס שגרמה לזעם בבריטניה, חברת הפיצה שצייצה ציוץ שכמעט עלה לה בחיי המותג, למה לקוחות של גאפ מחו נגד החברה בגלל ״עדכון״ חזותי, ״המתנה״ שאפל הייתה בטוחה שהלקוחות יאהבו וגרמה להפסדי עתק, ולמה עוד מישהו בכלל קונה ד״ר מרטינס.

הפרק אירחנו את ד״ר אסנת כותן, חוקרת, מומחית לניהול מותגים ומרצה לתקשורת ומיתוג באוניברסיטת ת״א. שוחחנו על המושג ״מותג מנכ״ל״, על החשיבות של מיתוג אישי לכל אחד מאיתנו בעידן הדיגיטל, על התובנות החשובות מהמחקר שלה על מותגים אנושיים, על חברות שקמו או נפלו עקב המותג האנושי שהוביל אותם, עד כמה מותגים אנושיים משפיעים על חיינו, כללים לבניית מותג אנושי מצליח, מהי אותנטיות במותגים, ניתוח הדוגמאות של אילון מאסק, רמי לוי, מרתה סטיוארט, טראמפ וביבי.

הפרק שוחחנו על התמודדות עם תחרות, האם תחרות טובה או רעה למיזם/עסק שלכם, איך תנצלו שוק תחרותי לטובתכם, בעסקים אין מציאות של דריכה במקום, מדוע לא תמיד כדאי להמציא את הגלגל, שת״פ עם מתחרים - כן או לא, איך משקיעים מסתכלים על תחרות והמחקר החדש שחושף נתונים מעניינים לגבי הפרסום בפייסבוק

הפרק אירחנו את יותם בן ארי, אחד מאנשי הלוגיסטיקה המנוסים בישראל, מומחה בתחום האיקומרס ומנהל הפעילות של המרלו"ג הרובוטי המתקדם בישראל. שוחחנו על השינויים שעובר עולם האיקומרס בישראל, מדוע במשך שנים היינו מאחור בכל מה שקשור ליכולות לוגיסטיות, כיצד הקורונה שינתה את  המסחר המקוון ומה צריך לעשות היזם המתחיל באיקומרס על מנת לייצר הכנסה ולבנות אמון בין המותג ללקוח.

הפרק שוחחנו על המציאות החדשה שנוצרה עקב החלטת פלטפורמות כגון טוויטר, אמזון ואחרות להשבית קהלים שלמים ולחנוק חברות מסחריות. דיברנו גם על פארלר, סיגנל ושחקניות אחרות שנכנסות, על החשיבות עבור עסקים ומותגים להיות עצמאיים עד כמה שניתן ומה הסכנות בבניית מותג המבוסס על פלטפורמה אחת. גם ניתחנו את הרשת החברתית החדשה ״קלאבהאוס״ והאם היא סנונית ראשונה של רשתות מבוססות אודיו.

הפרק ניסינו לשפוך קצת אור על מקצוע שבד״כ נחשב למעורפל ונכנסנו לעומק מאחורי הקלעים של עולם יחסי הציבור והתקשורת בכלל. בין היתר שוחחנו על עד כמה אימפקט באמת יש לתקשורת המסורתית, מהו סיפור טוב, למה הכותרת כל כך חשובה, החשיבות של דיגיטל, איך מייצרים אייטם טוב, המשולש הקריטי של עולם היח״צ, החשיבות של נטוורקינג, האם ניתן לשלוט על המסר, איך עובד הראש של עיתונאים, כלים בהם תוכלו להשתמש על מנת לייצר יח״צ באופן עצמאי, איך מנהלים משברים תקשורתיים וטעויות נפוצות שיזמים ומנכ״לים עושים ביח״צ. פרק על 200 קמ״ש.

הפרק ניתחנו חמישה מותגי על שכמעט פשטו את הרגל והצליחו להמציא את עצמם מחדש וגם על שניים שלא המציאו את עצמם מחדש והתפוגגו. שוחחנו על פולארויד, אולד ספייס, מארוול, לגו, נינטנדו, מיספייס וטויס אר אס. עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com

הפרק סיכמנו את עיקרי הדברים שקרו ב 2020 ושוחחנו על התחזיות והעצות שלנו ליזמים, מנכ״לים ואנשי שיווק לקראת השנה החדשה.שוחחנו בין היתר על ההונאה של ״אבקת הקסם״ שהפילה את טובי משקיעי ישראל וגם על המגמות של מותגים להxלהסתכל על הלקוח כ ״אומני-צ׳אנל קליינט״   עקבו אחרי כל תכניות הרשת https://www.fresh-podcasts.com